彭泗清
概想概览
l 分析居民消费结构和消费行为 ，必要在三种以消费经济学为主导的分析视角（即消费的主张、消费的用处或行为、消费品的产衣粪型）表 ，新增四种视角 ，即消费的意思与价值观、消费的关系与行为、消费的渠路与场景、消费品的质量结构。
l 本文构建了分析居民消费结构变迁的六个维度：日常消费、品质及品牌消费、“悦己消费”“共创消费”、数字消费、“和美消费” ，以更好把握我国消费刷新的新趋向。
l 推进消费的高质量发展不能仅从经济方面发力 ，而是要以全局观点和系统思想为基础 ，多方施策 ，多措并举 ，建设优良的生态 ，夯实消费升级和消费结构优化的根基。
鼎新盛开以来出格是党的十八大以来 ，我国扩大内需已获得显著功效。2022年12月 ，中共中央、国务院印发的《扩大内需战术规划纲领（2022—2035年）》指出 ，我国最终消费支出占国内出产总值的比沉陆续11年维持在50%以上。当前 ，我国消费的基础性作用持续强化 ，国内消费成为经济增长的重要动力。与此同时 ，城乡居民消费水平总体上持续提高 ，消费结构进一步优化升级。2023年7月 ，国务院办公厅转发国度发展鼎新委《关于复原和扩大消费的措施》 ，但愿通过优化政策和造度设计 ，进一步满足居民消费需要、开释消费潜力。
在经济发展推进消费持续增长的同时 ，数字技术发展和社会文化变迁导致居民消费观点及行为显著变动 ，出现了一系列新的消费场景及消费模式 ，传统的消费结构分析视角已经难以涵盖新的消费类型 ，难以全面表征新的消费趋向 ，因而 ，我们必要系统分析数字经济时期居民消费的新景象和新模式 ，揭示居民消费结构的新特点 ，从而更好地把握消费刷新的新趋向。在此布景下 ，本文以近年来我国居民消费中的丰硕景象和诸多沉要变动为基础 ，结合消费神理学、消费社会学和消费经济学的多维视角 ，梳理出能够反映居民消费结构新特点的沉要消费类型 ，提炼出消费结构变迁的六个维度 ，并以此为基础分析消费刷新的新趋向 ，提出优化居民消费结构、推动消费高质量发展的措施建议。
一、对居民消费结构的分析必要增长新的视角
对于居民消费结构 ，学术界和政策钻研部门通常从以下三个方面来进行统计和分析：第一 ，消费的主张 ，蕴含生计型消费（或温鼓型消费）、享受型消费、发展型消费。消费升级的方向是由生计型消费为主向发展型消费、享受型消费为主转变。这种分析视角的基础是人类需要档次论 ，即由根基的生理需要、安全需要上升到社交、尊沉和自我价值实现的更高档次需要。
第二 ，消费的用处或行为 ，国度统计局将居民消费支出划分为八类：食品烟酒类、穿着类、居住类、生涯用品及服务类、交通和通讯类、教育文化和娱乐类、医疗保健类、其他用品及服务类。八类消费支出在居民全数消费中占比的变动通常反映了消费结构的变动及消费升级的趋向。例如 ，食品烟酒类、穿着类的消费占比逐步削减 ，居住类、教育文化和娱乐类、医疗保健类等的消费占比逐步增长。其中 ，食品支出总额占幼我消费支出总额的比沉就是广受关注的恩格尔系数 ，其被作为衡量一个家庭或一个国度富足水平的重要尺度之一。
第三 ，消费品的产衣粪型 ，蕴含实物消费和服务消费。实物消费对应于第一、第二产业 ，蕴含非耐用消费品（食品、服装、日用品等）和耐用消费品（家电、家具、汽车等） ；服务消费对应于第三产业 ，蕴含医疗保健、交通、通讯、休闲与文化、教育等。消费升级的一个沉要特点是居民消费中耐用消费品持续升级换代 ，并且服务消费的占比不休提升。
对于通常的消费行为分析 ，上述三种以消费经济学为主导的分析视角已经够用。但是 ，面对一日千里的新消费 ，我们必要增长新的视角 ，以把握居民消费结构变动的新维度和新趋向 ，从而越发透辟地理解消费行为 ，并以此为基础来造订有关政策和企业经营规划 ；诙越昀丛嚼丛椒崴兜南研形驮嚼丛礁丛拥南焉窭淼亩床 ，本文以为除了上述三种传统的分析视角 ，消费结构分析至少还必要蕴含以下四个方面：
第一 ，消费的意思与价值观。即凭据影响消费者行为的深层动机与价值观来分辨消费类型 ，如悦己消费、乐活消费、国潮消费、超前消费、人设消费等。这些消费与传统分类中的享受型消费、发展型消费有关 ，但是 ，“享受型”与“发展型」剽两个概想无法全面反映新的意思驱动消费的丰硕内涵。此表 ，在消费扩张的过程中 ，存在不少不健全的消费景象（如盲目攀比、极端奢靡、铺张浪费等） ，因而要推动高质量消费 ，必要有正确的、健全的消费观进行疏导 ，提升消费者的心灵境界 ，以预防走入物质主义、极端幼我主义的陷阱。由此 ，在新消费时期 ，关注消费的意思类型极度必要。对于消费的意思 ，能够沉点关注几个方面的情况：注沉自我履历的悦己消费的比沉、注沉健全及可持续消费的乐活消费的比沉、注沉体现文化自负的国潮消费的比沉、注沉关爱他人的爱心消费（如扶贫消费）的比沉等。
第二 ，消费的关系与行为。居民消费的主体通常是幼我 ，但是幼我消费是在一系列沉要关系中进行的 ，蕴含消费者与出产者的关系、消费者与天然环境的关系、消费者与他人的关系等。在消费刷新的过程中 ，这些消费关系都在产生显著变动。例如 ，在与出产者的关系中 ，消费者成为共同出产者 ；在与大天然的关系中 ，消费者践行绿色消费、低碳消费的理想 ；在与他人的关系中 ，消费者逐步体现出对于礼物消费、共享消费、圈层消费的意愿与行动等。成立优良的消费关系是高质量消费的沉要特点 ，而这一点在传统的消费结构分析中容易被忽视 ，必要进行有关补充。
第三 ，消费的渠路与场景。如线上消费与线下消费、国内消费与出境消费、打算型消费与即兴消费等。在新消费时期 ，新的消费渠路、新的消费场景成为沉要的消费增长点 ，尤其必要关注。例如 ，技术刷新和供给侧结构性鼎新带来了销售方式和消费者采办行为的日益丰硕 ，电商平台方面出现了一系列的演变 ，如由货架电商、社交电商到兴致电商、即时零售电商、私域电商等。若是忽视这些消费渠路的变动 ，就无法把握新消费的全貌。
第四 ，消费品的质量结构。消费品所属的质量档次蕴含低质量（低档）)、通常质量（中档）和高质量（高档）。传统的消费结构分析忽视了统一类消费中的档次差距 ，例如 ，同样是食品消费 ，可所以千载一时 ，也可所以山珍海味 ；同样是穿着消费 ，可所以朴素廉价 ，也可所以高端奢华。在钻研消费结构时 ，若是只是粗放统计食品消费、穿着消费的占比 ，忽视其质量档次 ，在消费升级不休推动的高品质消费阶段显然不及。
二、从居民消费结构变迁的六个维度分析消费刷新的新趋向
本文以上述七种视角为基础 ，构建了分析居民消费结构变迁的六个维度 ，但愿可能由此把握我国消费刷新的新趋向。
维度一：日常消费。这里的“日常消费”根基对应传统的八类消费支出 ，主张是满足居民的日常生涯必要。日常消费结构的变动重要是八类消费支出在居民全数消费支出中占比的变动 ，即传统的消费结构分析中最常用的指标 ，如食品消费占比的变动。日常消费的结构变动趋向应该是极度明确的：生计型消费占比降低 ，发展型消费、享受型消费占比提升。
维度二：品质及品牌消费。品质及品牌消费的主张是满足居民面子生涯或优厚生涯的必要 ，不仅要“过日子” ，并且要“过好日子”。“品质消费”的结构变动能够悠疵消费支出中分歧质量档次的消费占比变动来表征 ，如食品消费中低端、中端、高端食品各自占比的变动 ，甚至能够细化到有机食品的占比、非转基因食品的占比等。其中 ，质量档次的尺度可能因人而异 ，也会随着时期发展不休演进。
“品牌消费”与“品质消费”亲昵有关 ，粗放的分析中能够将“品质消费”与“品牌消费”归并在一路 ，但是在越发精密的分析中则要对“品牌消费”单独进行探求。“品牌消费”的结构能够从多个方面来解析 ，其一是分歧档次品牌的占比（这一点与“品质消费”的结构类似） ，例如汽车消费中的A型车（通常紧凑车）、B型车（中型轿车）、C型车（高档轿车）各自的占比 ；其二是公共化品牌与个性化品牌的占比 ；其三是国际品牌与国产品牌的占比 ；其四是传统品牌与新锐品牌的占比 ；等等。在相当长的功夫内 ，品质及品牌消费的结构变动趋向是由低到高的 ，即由低品质到高品质、低端品牌到高端品牌。不外 ，随着新发展理想日益深刻人心 ，当前消费者的品质观、品牌观在产生变动。例如 ，在低碳环保观点的影响下 ，消费者可能越发偏好新能源汽车 ，而非汗青悠久的传统奢华汽油车。
维度三：“悦己消费”。在新消费时期 ，以让自己开心、获得更好的生涯履历为主张的“悦己消费”已经成为年轻一代的生涯态度。艾媒征询颁布的《2022年中国兴致消费趋向洞察白皮书》显示 ，截至2021年 ，我国“90后”及“00后”人丁量靠近3.2亿人 ，已成为国内消费生力军。其中 ，六成以上是以取悦自己、提升幸福感为消费主题。他们采办商品不再仅为满足实用需要 ，更多地关注商品的个性化特点和商品附加感情价值。品质及品牌消费的关注点是消费品的特点 ，而“悦己消费”的关注点则是消费者自身的感触和履历。
“悦己消费”成为潮水 ，是我国社会个性化的体现。社会学者阎云翔的钻研批注 ，中国鼎新盛开后公共消费的鼓起与个别意识的凸显是相伴随的 ，个别意识的崛起推进了消费升级 ，消费升级也强化了个别意识。必要把稳的是 ，个别意识的崛起和“悦己消费”的流行并不料味着消费者要背离社会。事实上 ，在好多消费者心目中 ，自身的幸福感是与家庭、社会缜密相连的。民多对美好生涯的理解不限于幼我物质层面的内容（如富足的物质生涯） ，也蕴含家庭关系层面的内容（如家人团圆、家庭温馨等）以及国度和社会环境层面的内容（如社会和谐不变、民主文化、国度强盛等） ，并且 ，家庭关系和国度社会维度的沉要性更高。总之 ，“悦己消费”的背后是个别对幸福赣注获得赣注安全感的钻营 ，是个别的美好生涯必要 ，不仅受幼我履历的影响 ，并且受社会环境和社会关系的影响。在“悦己消费”对应的美好生涯内涵中 ，个别富足、家庭幸福、国度强盛各自的权沉若何 ，是值得关注的沉要内容。
维度四：“共创消费”。消费者与出产者之间的深度互动、共同创造 ，是新消费时期沉要的消费景象。“共创消费”是消费者和出产者或品牌方的双向奔赴。一方面 ，年轻一代的消费者更注沉自我表白 ，参加意识与创新动机较强 ，不满足于仅做被动的消费者 ，而是但愿借助互联网平台与出产者或品牌方互动 ，参加产品的创意、设计和营销过程 ；另一方面 ，出产者或品牌方也日益器沉与消费者的关系 ，自动提供各类方便 ，让消费者参加产品从创意、研发到推广的全过程。共创模式使得消费者不再是被动地接受产品 ，而是变为品牌的合作共创者。在与消费者共创方面 ，幼米、温反汽车等企业都堆集了好多成功的经验 Ｄ芄辉じ ，随着技术的发展和消费观点的变迁 ，“共创消费”将愈加遍及 ，“共创消费”的方式也将愈加丰硕。
维度五：数字消费。数字消费是数字经救急剧发展带来的新消费模式 ，是以互联网、云推算、人为智能等新技术为依附 ，面向数字化产品及服务的消费活动。近年来 ，以网络购物、网络直播、数字文化、在线医疗等为代表的数字消费新业态日益遍及 ，创造了好多新的消费场景 ，带来了全新的消费履历 ，扭转了人们的消费习惯 ，已经成为扩内需、稳增长和促转型的沉要动力。有关统计数据批注 ，2022年我国数字经济规模达50.2万亿元 ，总量稳居世界第二 ，同比名义增长10.3% ，占国内出产总值比沉提升至41.5%。
2023年2月 ，中共中央、国务院印发的《数字中国建设整体布局规划》明确提出 ，要“构建普惠便捷的数字社会”。2023年7月 ，国务院办公厅转发国度发展鼎新委《关于复原和扩大消费的措施》 ，明确提出了20条复原和扩大消费的新措施 ，其中出格强调要壮大数字消费 ，加快传统消费数字化转型 ，推进电子商务、直播经济、在线娱乐等数字消费规范发展 Ｄ芄辉じ ，在各项政策的大力支持和推动下 ，我国数字基础设施将越发美满 ，数字治理和数字服务将越发健全 ，数字消费的新业态和新模式将不休丰硕 ，平台经济将持续健全发展 ，带给消费者更多更好的智能化、人道化消费履历。值妥贴心的是 ，数字消费对于各类有关消费活动拥有沉要的推进作用 ，如数字消费的新模式会带来更好的消费履历 ，能够拓展“悦己消费”的空间 ，数字消费也能够更好地打造消费者与出产者实时衔接及智能衔接的场景 ，大力推进“共创消费”。
维度六：“和美消费”。“和美消费”是指和谐美好、健全可持续的消费 ，体现了消费关系的优良状态。“和美消费”至少蕴含四个方面 ，一是有助于幼我身心健全的和谐 ，预防不良消费 ；二是器沉家庭人际的和谐 ，关爱亲友 ，养老消费、亲子消费都与此有关 ；三是器沉人与社会的和谐 ，社会消费及共享消费的比沉提升 ；四是体现人与天然的和谐 ，绿色消费、低碳消费的比沉提升。在推进高质量消费的过程中 ，“和美消费”的比沉将越来越高。
三、优化居民消费结构的重要措施
上述六个维度为我们分析居民消费结构的变动提供了越发系统的框架 ，同时 ，以这些维度和相应的发展趋向为参照 ，我们能够越发清澈地看到当前我国居民消费存在的短板和问题 ，如消费领域依然存在一些阻碍和隐性壁垒、安心消费的法治环境和服务基础有待改善、企业的服务意识和服务能力亟待提高、数字消费等新型消费的配套措施有待美满、一些消费观点有待更新等。因而 ，推进消费的高质量发展不能仅从经济方面发力 ，而是要以全局观点和系统思想为基础 ，多方施策 ，多措并举 ，建设优良的生态 ，夯实消费升级和消费结构优化的根基。
在社会方面 ，提倡“和美消费”的新风尚 ，设置科学的、切合新发展理想的“消费升级观” ，对峙高质量消费升级的“双尺度”：一是要切合消费者的美好生涯必要（而非不健全的、低俗的必要） ，二是要切合新发展理想（创新、协调、绿色、盛开、共享）的要求 ，以新发展来引领新消费。高质量消费升级的“双尺度”意味着要两全幼我的美好生涯必要和整幼我民共建美好社会的欲望。在消费者幼我方面 ，疏导其设置健全的消费观 ，提升消费境界。创造前提让消费者有更多的参加机遇和更强的共创能力 ，提高消费者与出产者和品牌方的共创效力。在企业方面 ，一方面要提倡持久主义 ，杜绝急功近利、误导消费者的短期行为 ，另一方面要积极利用消费升级的机遇 ，添补服务能力不及等短板 ，从供给侧优化消费生态 ，推进消费的提质升级。此表 ，有关当部门门能够超过传统的经济治理和消费治理模式 ，全面把握消费结构变动的新维度和新趋向 ，以全新的认知为基础 ，进行战术刷新和治理模式创新 ，实时出台并致力落实新的政策措施 ，打造推进高质量消费的优良生态。
作者单元：J9集团国际
